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Activision Blizzard engagieren sich recht leidenschaftlich in den eSports. Vom Veranstalten eigener jährlicher Wettkämpfe bis hin zu neuen Partnerschaften ist alles dabei. Das Unternehmen hat erst kürzlich einen Vertrag mit dem Marktforschungsunternehmen Nielsen abgeschlossen.

Innerhalb dieser Partnerschaft wird Nielsen die eSports Markeninvestments in Activision Blizzards verschiedenen Ligen und Titeln messen.

Nielsen betreibt seinen eigenen ausführlichen Index, bekannt als Nielsen TV Ratings, welcher Marken dabei hilft, wo und wie sie ihre Werbeanzeigen schalten, um das größtmögliche Publikum dafür zu erreichen.

Werbung und Markeninvestments sind relativ wichtig für die Overwatch League. Die Bewertungen von Nielsen sind der Gold-Standard in der Messung von Publikumszahlen und große Marken können anhand dieser Daten entscheiden, wofür sie ihre Werbebudgets ausgeben.

Mainstream Shows, die nichts mit eSports zu tun haben, pendeln sich bei ca 15 Millionen Zuschauern pro Episode ein, die Matches von Blizzard sind nah an 300,000 Zuschauern.

Das mag erst einmal nach nicht viel aussehen, aber wir dürfen nicht vergessen, dass die eSports immer noch in den Kinderschuhen stecken und TV Produktionen schon eine geraume Zeit verfügbar sind. Trotz alledem erwartet NewZoo, dass der Markt für professionelles Gaming im Jahr 2020 1,4 Milliarden US-Dollar wert sein wird.

Und bis dahin muss Activision sein Geschäftsmodell stärken und Investoren, darunter Toyota und T-Mobile, überzeugen, dass ein eSports Investment langfristige Profite bedeuten kann.

Wenn Blizzard weiterhin an der Overwatch League festhält und die Popularität des Spiels bestehen bleibt, werden vielleicht auch weiterhin attraktive Investoren kommen, die ihren ROI steigern wollen.

Obwohl es unwahrscheinlich ist, dass sich die eSports mit Fernsehproduktionen messen können, können sie dennoch ein Level erreichen, das für Investoren und Aktionäre interessant genug ist, um weitere Investments zu tätigen.

Nielsen’s Ratingdienst Esports24 wird dabei helfen, zu bestimmen, wie gut in die eSports investiert werden kann.


https://www.esports.com/de/articles/690-ActivisionBlizzardwirfteinAugeaufdieWerbungindeneSports.html